Masih dengan hal yang berbau disrupsi, setelah dua bukunya yang fenomenal, Rhenald Kasali kembali menghadirkan sebuah bacaan penting dalam dunia bisnis yang dihantui oleh perkembangan teknologi tak terkendalikan. Buku yang menjawab berbagi pertanyaan tentang muara dari inovasi disrupsi yang berpotensi menghancurkan itu. Karena gelombang diskontinuitas belumlah berakhir, bahkan dalam atmosfer yang demikian, satu per satu wirausahawan baru tampil mendominasi dengan platform baru.
Disrupsi telah menimbukan peristiwa-peristiwa shifting yang tidak kecil, bahkan juga mengakibatkan efek psikologis yang besar. Naasnya, para pebisnis yang tergusur justru memilih langkah-langkah destruktif seperti pengerahan opini dan fakta-fakta yang mengecilkan makna disruption. Dalam buku ini, penulis menyebutnya sebagai perangkap, entah itu success trap, confirmation trap, ataupun sunk cost trap.
Banyak pengusaha yang menganggap bahwa kemunduruan usahanya bukan diakibatkan oleh kelalaian dalam merespons shifting. Seakan pergeseran ini hanya terjadi dari produk yang lama ke produk yang serupa melalui online. Fakta terbaru menunjukkan, shifting terjadi pada produk alternatif sebagai perubahan gaya hidup. Buku yang berjudul The Great Shifting ini membuka pikiran pembaca bahwa pergeseran dan peralihan di dunia industri itu adalah suatu keniscayaan. Dari peradaban revolusi industri sampai memasuki peradaban digital yang serba cepat dan mengikis semua peran gatekeeper. Mulai dari musik, film, perdagangan, periklanan, mainan, politik, keuangan, hingga perjodohan. Semua pindah ke dalam platform digital. Kemudian ketika platform berubah, kehidupan dan bisnis pun berpindah.
Pembahasan buku ini mencakup tiga hal utama yang mengakibatkan terjadinya the great shifting, yaitu penjelaskan mengenai platform itu sendiri, perubahan pada kehidupan, serta pengaruhnya pada bisnis dan ekonomi. Karena the great shifting hanya dapat dipahami oleh mereka yang berpandangan terbuka dan terbiasa beradaptasi dengan perubahan dan, tentunya, akan ditentang oleh mereka yang terbelenggu dengan kebesaran masa lalu.
Buku ini sangat laik dibaca oleh para pengusaha di dunia bisnis, sebagai penuntun atau setidaknya memiliki gambaran tentang proyeksi kehidupan dan bisnis dalam sepuluh tahun ke depan. Proyeksi tersebut berupa perpindahan, tekanan, dampak, dan pelajaran dari fakta-fakta yang akan terjadi akibat pergeseran dan peralihan ekosistem baru di dunia industri. Penulis berharap buku ini dapat menjawab kekhawatiran dalam menyambut The Great Shifting dan menentukan ke mana pergerakan yang akan terjadi selepas ini. B. Firman