Media Asuransi, GLOBAL – Kondisi ekonomi yang sulit dan kebiasaan belanja konsumen yang cermat akan terus menyebabkan disparitas yang signifikan dalam kinerja merek pakaian pada tahun 2025.
Dengan latar belakang ini, Adidas diperkirakan akan tetap menjadi salah satu pemenang terbesar dalam pasar pakaian global pada tahun 2025, merebut pangsa pasar dari Nike, menurut GlobalData, perusahaan data dan analitik terkemuka.
|Baca juga: Perusahaan Global dari Berbagai Industri Kian Fokus pada Komitmen ESG
Tom Ljubojevic, Analis Pakaian di GlobalData, menjelaskan merek yang mampu bereaksi cepat terhadap tren dan menawarkan nilai terbaik untuk uang akan berpeluang meraih pangsa pasar, sementara merek yang tidak mampu bersaing dalam hal harga atau gaya diperkirakan akan kalah.
Pangsa pasar Adidas diperkirakan akan naik 0,1 poin persentase (ppts) menjadi 1,9% pada tahun 2025, didorong oleh popularitas lini Originals yang berkelanjutan dan kesuksesan sepatu olah raganya.
Di sektor pakaian olah raga lainnya, New Balance dan Skechers juga diperkirakan akan meraih pangsa pasar, didukung oleh fleksibilitasnya, di samping kemitraan mereka dengan atlet dan merek ternama.
Para pemain pakaian olah raga ini akan terus mengambil pangsa pasar dari Nike, yang diperkirakan akan mengalami penurunan terbesar secara keseluruhan, turun 0,3 poin persentase menjadi 2,6%. Kombinasi dari lambannya inovasi dan lemahnya kredibilitas gaya busana telah menyebabkan penurunan ini.
Meskipun penundaan NikeSKIMS baru-baru ini tidak akan membantu situasi merek-merek tersebut, perusahaan kini berfokus pada kategori performanya dan strategi atletnya untuk membantu perusahaan kembali bertumbuh.
|Baca juga: Intresse Fashion Lokal yang Memanfaatkan Teknologi Tekstil
Shein juga diperkirakan akan terus meraih pangsa pasar yang signifikan pada tahun 2025, melanjutkan kesuksesannya dalam beberapa tahun terakhir. Pangsa pasarnya diperkirakan tumbuh 0,1 poin persentase menjadi 1,7%. Meskipun pertumbuhan perusahaan kini melambat karena kehadirannya yang mapan, produk-produk berbiaya rendah dan kemampuannya untuk memanfaatkan tren dengan cepat membantunya terus merebut pangsa pasar dari para pesaing.
Persaingan Merek Fesyen
Ljubojevic melanjutkan di antara merek fesyen pasar massal lainnya, Uniqlo juga diprediksi akan meraih kemenangan besar tahun ini, dengan pangsa pasarnya diperkirakan naik 0,1 poin persentase menjadi 1,0%, karena desainnya yang tak lekang oleh waktu dan produk-produk berkualitas tingginya menarik minat konsumen yang menginginkan nilai terbaik.
|Baca juga: Jangan Cuma Fokus Cuan! Perusahaan Hebat Pasti Terapkan Prinsip HAM Ini
Sebaliknya, pesaing utamanya di pasar ritel, Zara dan H&M, diperkirakan akan melambat, dengan Zara mempertahankan pangsa pasar yang stagnan, sementara H&M turun 0,1 poin persentase menjadi 1,0%. Kedua merek tersebut belum mampu bersaing dalam hal harga dengan Shein, dan meskipun Zara diperkirakan akan mempertahankan pangsa pasar melalui reputasi fesyennya yang unggul, desain H&M yang kurang menarik akan terus menghambatnya.”
Di sektor mewah, Hermès diperkirakan akan melawan tren perlambatan yang lebih luas, dengan perkiraan peningkatan pangsa pasar sebesar 0,03 poin persentase menjadi 0,59% pada tahun 2025. Ketahanan ini berkat fokus merek pada basis konsumen yang lebih makmur, yang kurang terdampak oleh kesulitan ekonomi, berkat pengerjaan berkualitas tinggi dan eksklusivitas produk yang menandakan status.
Ljubojevic menyimpulkan sebaliknya, Gucci diprediksi akan merugi, karena pangsa pasarnya diperkirakan turun 0,10 ppt menjadi 0,28%. Karena para pembeli aspiratif tetap berhati-hati dalam berbelanja, dan kaum ultra-kaya tidak tertarik dengan desain terbarunya serta kurangnya eksklusivitas, minimalis mantan direktur kreatif Sabato De Sarno yang kurang bersemangat telah gagal menciptakan antusiasme.
“Demikian pula, Louis Vuitton diperkirakan akan kehilangan pangsa pasar sebesar 0,05 ppt menjadi 0,85%, terutama karena kehilangan konsumen barang mewah yang lebih muda ke merek-merek seperti Prada dan Miu Miu, yang menawarkan estetika yang lebih trendi.”
Editor: Achmad Aris
| Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
1 
